Pourquoi j’ai créé cet événement… qui n’a jamais existé.
Quand IShowSpeed a lancé sa tournée africaine, un détail n’a échappé à personne :
le Cameroun ne faisait pas partie des destinations.
Et moi, au lieu de simplement le constater…
j’ai décidé de réécrire le scénario.
J’ai créé une série d’images IA montrant IShowSpeed au Cameroun.
Dans nos rues.
Avec notre énergie.
Comme si l’événement avait vraiment eu lieu.
Ce n’était pas un simple délire créatif.
C’était un marketing move réfléchi.
Et dans certaines scènes, j’y ai volontairement intégré des marques représentatives du Made in Cameroon.
Voici pourquoi.
1. Créer un événement… sans événement
Le marketing moderne ne consiste plus seulement à couvrir l’actualité.
Il consiste à créer des moments.
Le Cameroun n’était pas dans la tournée ?
Très bien.
J’ai transformé une absence en opportunité narrative.
En marketing, le vide est puissant.
Il crée une tension.
Et la tension crée l’attention.
Au lieu de dire :
“Dommage, il n’est pas venu.”
J’ai posé la question implicite :
“Et s’il était venu ?”
Et là, la magie commence.
2. Activer l’émotion collective
Ce que les gens ont vu, ce n’était pas juste IShowSpeed.
Ils ont vu :
- leurs rues
- leurs quartiers
- leur jeunesse
- leur fierté
C’est là que ça devient intéressant.
Parce que le marketing le plus puissant n’est pas basé sur l’information.
Il est basé sur l’identité.
Quand tu relies une superstar mondiale à un territoire local, tu crées un pont émotionnel.
Et ce pont déclenche :
- le partage
- le débat
- l’adhésion
- la projection
On ne consomme plus une image.
On se voit dedans.
Et c’est aussi là qu’intervient une dimension de soft power.
Parce que lorsqu’un territoire apparaît dans un imaginaire mondial — même de manière fictive — il gagne en visibilité symbolique.
Il s’inscrit dans la carte culturelle globale.
La culture façonne la perception.
Et la perception façonne l’influence.
3. Ne pas attendre l’autorisation d’exister
Ce move dit quelque chose d’important :
Nous n’avons pas besoin d’être inclus pour exister dans la conversation globale.
Grâce à l’IA, on peut :
- raconter nos propres versions
- insérer nos villes dans des narratifs mondiaux
- créer des réalités alternatives crédibles
C’est une forme de souveraineté créative.
On passe de spectateurs à producteurs d’imaginaire.
4. Démontrer la puissance stratégique de l’IA
Pour moi, ce n’était pas juste un montage.
C’était une démonstration.
L’IA n’est pas un gadget esthétique.
C’est un outil narratif.
Elle permet de :
- combler un manque
- provoquer une discussion
- repositionner un pays dans une dynamique culturelle
Et l’intégration de marques Made in Cameroon ajoute une dimension supplémentaire.
On ne parle plus seulement d’un streamer au Cameroun.
On parle d’un streamer mondial évoluant dans un décor où des marques locales existent naturellement.
Ce n’est pas un placement produit classique.
C’est une revalorisation symbolique.
Ces marques apparaissent dans un imaginaire global.
Elles sont associées à une énergie internationale.
On change la perception.
On montre que le Made in Cameroon peut exister dans une scène mondiale, même virtuelle.
Et au-delà du marketing, cela participe à une forme de soft power.
Parce que valoriser des marques locales dans un récit international, c’est affirmer que notre écosystème créatif et économique a sa place dans la conversation mondiale.
Et la perception, en marketing, vaut de l’or.
5. Transformer un manque en opportunité
L’absence du Cameroun dans la tournée aurait pu être perçue comme :
- un oubli
- une exclusion
- un détail
Moi, j’y ai vu :
- un angle
- un terrain créatif
- un levier émotionnel
Le vrai pouvoir du marketing aujourd’hui, ce n’est pas d’attendre l’événement.
C’est de comprendre que l’événement peut être créé.
6. Ce que ça dit, au fond
Ce projet pose une question plus large :
Qui décide de la carte du monde culturel ?
Les tournées ?
Les algorithmes ?
Les invitations officielles ?
Ou les créateurs capables de fabriquer des récits puissants ?
En plaçant virtuellement IShowSpeed au Cameroun, je n’ai pas juste créé des images.
J’ai créé une conversation.
Et dans cette conversation, il y a plus que du contenu :
il y a une affirmation culturelle.
Parce que le soft power ne se construit pas uniquement par des institutions ou des tournées officielles.
Il se construit aussi par les récits que nous produisons nous-mêmes.
Et parfois, en marketing comme en culture, la conversation est plus importante que la réalité.
7. Une nouvelle ère narrative
Ce projet pose une réflexion plus large.
Et si, demain, les frontières physiques comptaient moins que les frontières narratives ?
Avec l’IA, un pays peut exister dans une tournée sans y être physiquement.
Une ville peut apparaître dans un imaginaire mondial sans infrastructure événementielle.
Une marque peut s’inscrire dans une dynamique internationale sans contrat officiel.
Nous entrons dans une ère où l’imaginaire précède l’événement.
Où la projection peut influencer plus vite que la logistique.
Où la narration devient un outil stratégique de positionnement culturel.
Cela change profondément la manière dont les territoires, les médias et les marques peuvent exister.
Parce qu’aujourd’hui, celui qui sait raconter peut redessiner la carte.
8. Ce que cela signifie pour les marques et les annonceurs
Ce projet est aussi un signal.
Il montre que :
- Un média peut créer un événement sans budget événementiel.
- L’IA peut générer des univers crédibles et engageants.
- Les marques locales peuvent être intégrées dans des récits culturels puissants.
Ce n’est pas un simple exercice créatif.
C’est un prototype.
Un prototype de ce que peut devenir le brand content en Afrique :
plus narratif, plus stratégique, plus ambitieux.
Pour les marques, cela ouvre une question simple :
Et si au lieu d’attendre d’être invitées dans une conversation mondiale,
elles choisissaient de la co-créer ?
Parce que demain, la visibilité ne dépendra plus seulement de la présence physique.
Elle dépendra de la capacité à s’inscrire dans des récits qui marquent.
Et ça, c’est une opportunité.
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