Le Marketing Mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.
On considère traditionnellement que les décisions et actions du marketing mix sont prises essentiellement dans 4 grands domaines (les 4 P) qui sont :
– la politique produit (Product)
– la politique de prix (Price)
– la politique de communication (Promotion)
– la politique de distribution (Place)
La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing.
Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes.
Exemple : Ainsi, dans le cadre d’un produit de luxe, la qualité du produit devra correspondre au prix, la distribution sera éventuellement sélective et la communication sera probablement « léchée » et fortement contrainte par les problématiques de brand safety.et de contexte publicitaire.
L’enjeu est de trouver le Marketing mix optimal pour maximiser les ventes en améliorant les ventes.
